{ Nosso Conteúdo }
Todo mundo sabe
Paulo Sérgio Canalli Filho* - 16/08/2009
Nesta semana, abro espaço para as ideias de profissionais com quem convivi por 32 horas na disciplina de Assessoria de Imprensa do Curso de Especialização em Comunicação nas Organizações, promovido pela USC (Universidade do Sagrado Coração). Os artigos foram produzidos em sala de aula e refletem suas impressões sobre esta área ainda pouco explorada com profissionalismo e paixão. (Elaine de Sousa)
{dino-jb}
Procura-se jornalista que tenha bom relacionamento com a mídia e influência necessária para emplacar em jornais de grande circulação notícias a respeito da empresa. Esse pode ser um bom anúncio que uma empresa X adoraria divulgar em quaisquer classificados ou murais de empregos.
Se pudéssemos ler a mente dos empresários, muitos deles adorariam que o serviço do assessor de imprensa fosse exatamente este: publicidade gratuita e a todo o momento nos maiores veículos de comunicação do país. Mídia regional, imagem da empresa, clipping quantitativo e qualitativo, relacionamento com a mídia, comunicação interna, endomarketing, comunicação estratégica, mídia training, análise de discurso, enfim, isso nem passa pela cabeça deles.
Talvez seja por isso que quando uma matéria de lançamento de um determinado produto não é publicada, fatalmente escuta-se a frase: “não estou vendo publicidade de tal produto no jornal, o que está acontecendo?”. Simples: a publicidade não foi contratada!
A imprensa vive de matérias curiosas, de factual, de prestação de serviços aos seus leitores. Não adianta enviar releases com sugestões de matérias sem nexo, sem interesse popular ou sem atrativos curiosos com belos personagens e em horário totalmente fora dos padrões de uma redação; ela não sai. O assessorado grita no finalzinho da tarde: “manda notícia para o jornal publicar amanhã”. Esquece.
Todo mundo acha que sabe como fazer, esse é o grande problema da assessoria de imprensa não funcionar corretamente. A comunicação é fácil e todo mundo sabe como faz, menos o jornalista.
* Paulo Sérgio Canalli Filho, jornalista e aluno do Curso de Especialização em Comunicação nas Organizações, promovido pela USC, turma 2008.
Email: casamidiatica@casamidiatica.com.br
Telefones: (14) 3011-6970 / (14) 9753-9819
Copyright © 2008 Casa Midiática. Todos os direitos reservados.
